Video opisuje tipičnu prodajnu situaciju u kojoj kupac bira između vas i konkurencije, dok vi nemate mogućnost da date popust. Dragan jasno poručuje da strategija spuštanja cene ne vodi opstanku, već u poraz. Jedini pravi odgovor je promena načina razmišljanja, jer drugačije razmišljanje predstavlja osnovu za drugačiju strategiju – onu koja omogućava da se posao dobije i bez popusta.
