Video objašnjava da se popusti ne traže zato što je cena visoka, već zato što vas sagovornik ne doživljava kao sebi ravnog. Dragan pokazuje kako se kroz moćne dijaloge gradi poštovanje i kako se „idealan klijent“ zapravo nalazi u našim sopstvenim uverenjima o sopstvenoj vrednosti. Na kraju poziva gledaoce na konferenciju u Sarajevu, gde će naučiti kako da izračunaju koliko novca ostavljaju konkurenciji i kako da se prestanu ponašati predvidivo ako žele da dobijaju premium poslove.
